Все виды контента в инстаграме. Как составить контент-план для Инстаграм: примеры и шаблоны Какой контент интересен людям в инстаграм

Мы продолжаем говорить о том, . В прошлый раз мы рассказали о том, как оформить свой аккаунт. А сегодня - основная часть, контентная. Наш эксперт Марина Гиллер расскажет, как планировать, что именно постить, какие источники контента можно использовать.

————————————————————————————-

Для эффективной работы в Инстаграм я советую заранее составить рубрикатор и использовать контент-план. Это поможет вам не только придерживаться графика, но и лучше понимать, как ваши действия ведут к поставленным целям.

Какие типы контента используют в Инстаграме

Традиционно инстаграм-контент делят по его назначению:

• развлекательный;
• информационный (полезный, обучающий);
• продающий;
• вдохновляющий, мотивационный;
• смешанный.

Например, если главная задача для Инстаграма - повышать узнаваемость как эксперта, делайте ставку на полезный контент, если вы хотите вовлекать аудиторию, чаще делайте развлекательные «болтательные» посты с вопросами.

При разработке контент-плана для Инстаграма желательно, чтобы все типы контента присутствовали в вашем блоге в той или иной пропорции, иначе блог будет однообразным и может наскучить аудитории.

Что такое рубрикатор и зачем он нужен?

Так зачем же составлять рубрикатор?

• Чтобы соблюдать график публикаций.
• Чтобы соблюдать баланс между разными направлениями, темами и задачами.
• Чтобы соблюдать баланс личного и профессионального.
• Чтобы никогда не мучиться вопросом «А что бы такого запостить?».
• Чтобы планировать свою работу и заранее готовить не только тексты, но и фотографии.
• Чтобы повышать вовлеченность через ожидания подписчиков.

Как составить рубрикатор

Это могут быть разные аспекты вашей работы и личной жизни. Но необязательно раскрывать эти темы «в лоб». Помните о разных типах контента и ищите способ подать нужную вам тематику в одном из выбранных форматов.

Что нужно учесть

Одна тема может раскрываться в нескольких рубриках разного формата, но следите за балансом тем. Если какая-то тема доминирует, она будет восприниматься как основная.

Некоторые рубрики могут чередоваться и повторяться реже, чем раз в неделю. Выбирайте день недели для каждой рубрики с учетом активности и настроя аудитории. Наблюдайте, экспериментируйте, записывайте, анализируйте и делайте выводы.

Необязательно закреплять рубрики за конкретным днём. Вы можете составить более сложную сетку, например, сразу на 2, 3 или 4 недели. Но за таким рубрикатором сложнее уследить.

Количество публикаций в день также зависит от аудитории и тематики. Для ориентира отталкивайтесь от одной публикации в день, воскресенье можно оставить выходным днем.

Постарайтесь продумать рубрику, в которую сможете органично вводить партнёров для взаимопиара и рекламы (об этом мы поговорим отдельно на этапе продвижения).

Как придумывать идеи для публикаций

Вот где обычно прячутся идеи постов:

• Ваши собственные наблюдения, сделанные в процессе работы.
• Вопросы ваших клиентов.
• Вопросы ваших читателей.
• Истории и случаи из практики.
• То, что вы узнали, повышая квалификацию.
• То, что вы хотели бы знать на ранних этапах.

Так как же генерировать эти идеи?

Способ 1. Заведите файл, блокнот, заметку, куда будете заносить идеи для будущих постов. Записывайте туда всё, что приходит в голову, не оценивайте и не отбрасывайте идеи раньше времени. Старайтесь делать это сразу и записывайте ясно и разборчиво, иначе потом рискуете не вспомнить, что имели ввиду.

Когда будете работать над контент-планом, загляните в свой список. Нет ли там идей, которые вписываются в конкретные рубрики?

Способ 2. Представьте, что перед вами три барабана, как у игрового автомата. На первом барабане указана рубрика, на втором - важная черта вашего бренда эксперта, на третьем - тип контента. Крутите барабан и ищите идею для выпавшей комбинации!

Способ 3. Техника мозгового штурма, фрирайтинг и другие креативные техники для поиска идей. Выделяйте время и специально на то, чтобы сгенерировать побольше тем и пользоваться ими какое-то время. Найдите лучшее место, время и состояние для подобной практики и не насилуйте себя, если сейчас ничего не получается придумать.

Способ 4 . Будьте внимательны, настройте свой фокус так, чтобы искать темы во всём: в дискуссиях с коллегами, в вашей ленте новостей, в разговорах в очереди и, конечно, в собственной практике. Слушайте клиентов, фиксируйте, что повторяется, читайте комментарии и не ограничивайтесь «спасибо», а расспрашивайте ваших читателей, больше узнавая, как они думают и что их волнует. Подмечайте мелочи и закономерности и обязательно записывайте (см. способ 1).

И самое главное. Выбирая темы, помните о читателе! Ваш собственный интерес и аутентичность контента очень важны, но информация, содержащаяся в посте, должна быть актуальна для вашей ЦА. Обычно это потенциальные клиенты, а не ваши друзья или коллеги. Пропускайте свои идеи через этот фильтр.

Что такое контент-план для аккаунта в Инстаграме и как с ним работать

Если рубрикатор - это шаблон, который повторяется с определенной периодичностью, то контент-план - это конкретный список публикаций с уже придуманной темой, закрепленной за определенной датой.

Обычно контент-план составляют на месяц. Это позволяет оптимизировать вашу работу, заранее планировать фотоконтент, написание текстов, учитывать стратегические маркетинговые задачи и так далее.

Вести план проще всего в электронном календаре, например, календарь Google , но можно использовать таблицу Excel или даже бумажную календарную сетку.

1. Начните заполнение календаря с публикаций, привязанных к датам. Посмотрите на свой план: есть ли у вас мероприятия и акции, которые нужно анонсировать, запланированы ли встречи и поездки, о которых вы будете рассказывать? Занесите это в календарь.
2. Внесите закрепленные стандартные рубрики, для которых не нужно придумывать идеи (например, каждую пятницу вы обмениваетесь с читателями новостями за неделю, каждый понедельник играете в слова).
3. Посмотрите на свой список уже готовых идей и распределите по рубрикам.
4. Придумайте темы для рубрик, в которых не было готовых идей.
5. Выпишите список задач, связанных с другими людьми: договориться об интервью, заказать иллюстрации, найти партнера и так далее.
6. Работу над текстами и фото можно группировать, создав весь контент на неделю или даже месяц за один раз. Многим это упрощает работу.

Для планирования контента я рекомендую сервис later.com: приложение + web-версия. Здесь вы можете расставить все готовые публикации по времени, а в нужный момент приложение уведомит вас о том, что необходимо сделать публикацию (всего два клика, и пост в блоге!).

Строго соблюдать контент-план необязательно. Если у вас появились срочные новости и оригинальные идеи, вы можете передвинуть запланированную публикацию или совсем отказаться от неё. Контент-план призван помогать вам, а не становиться тюрьмой. Некоторые вообще отказываются от контент-плана и лишь придерживаются рубрикатора, предпочитая писать спонтанно и под настроение. Но это подходит не каждому и зависит от особенностей вашего характера.

Особенности инста-текстов

Тексты для Инстаграма имеют свою специфику.

Это короткий формат, длина текста - до 2200 знаков. Желательно удерживаться в этих рамках, иначе продолжение текста придется размещать в комментарии, и ваш текст могут не дочитать. Учитывайте и особенности аудитории: в некоторых нишах пользователи предпочитают более короткий текст.

В ленте видны только первые две строки вашего текста. Старайтесь сделать их максимально интригующими, чтобы читателям хотелось развернуть текст.

Из-за короткого формата стоит отдать предпочтение или ёмким спискам, или узким темам. То есть, подробная инструкция, подобная этой, могла бы превратиться в короткий список советов, и, напротив, из каждого совета можно сделать отдельный пост.

В Инстаграме вполне допустимы неформальные тексты. Вы можете использовать жаргонизмы и эмодзи для выражения эмоций. Но всегда помните о стиле своего бренда и целостности вашего образа.

Фотоконтент

Размещение картинок также можно продумывать и планировать

Говоря о визуальной социальной сети, мы добрались до картинок в последнюю очередь, но это совсем не удивительно. Без должной подготовки фотоконтент в вашем Инстаграме не будет работать на ваши задачи. Теперь же вы знаете, что и зачем делаете, и подборка изображений не будет представлять труда.

Разработка концепции

Если у вас уже есть фирменный стиль или хотя бы доска вдохновения для вашего бренда, самое время пустить это в работу. Если нет, у вас появился отличный повод этим заняться.

• Определите фирменную палитру , стилистику изображений, типичные ракурсы, сюжеты и композиции и старайтесь следовать этим принципам постоянно.
• Не забывайте, что фото - это дополнительный пласт информации. Фотографии могут транслировать настроение вашего проекта и стиль вашей работы, ценности и даже образ идеального клиента. Постарайтесь не оценивать картинки только с точки зрения вкуса, анализируйте, что они говорят о вас читателю .

• Продумайте сквозные элементы стиля . Это может быть повторяющийся цвет, предмет или группа предметов, которые присутствуют на фото, ваши руки в кадре, ваше лицо, ваша фигура определенной крупности, некий символ (сердце, птица, блокнот, очки и так далее). Необязательно использовать этот приём на каждом фото, но он очень поможет.

Важно нащупать баланс между однообразием и несочетаемостью. Ведь позитивное восприятие вашего контента читателями в равной степени зависит от эффекта узнавания и эффекта неожиданности.

Текст на фото

Текст на фото может стать способом передать нужную информацию. Например, текстом можно указывать тему поста или рубрику, привлекать внимание к определённой мысли, рекламировать акцию или мероприятие.

Вы можете использовать текст постоянно, время от времени или не делать этого вообще. Блоги с текстом на фото субъективно воспринимаются как «полезные», курируемые блоги-проекты. Блоги без текста на фото - как персональные. Выбирайте, что вам ближе.

Для текста подберите до трёх сочетающихся между собой шрифтов. Лучше всего использовать фирменные шрифты, которые вы будете применять на всех площадках.

Для наложения текста на картинки можно использовать Photoshop и его аналоги. С этой задачей также отлично справится сервис Picmonkey.com или приложение Phonto (iOS и Android). Все эти инструменты позволяют использовать ваши шрифты, а не только те, что предустановлены разработчиками.

Так где же брать картинки?

Рассмотрим несколько источников.

• хорошо фотографируете или готовы учиться;
• любите спонтанно генерировать контент;
• хотите сохранить максимальную неформальность блога и личную подачу;
• хотите показывать процесс и результат своей работы.

2. Стоки . Стоковые фото часто выглядят шаблонно, но есть и хорошие стокис lifestyle-фотографиями любой тематики, в том числе, и бесплатные. Такие фотографии также позволяют демонстрировать образ идеального клиента, но фотографий с людьми на бесплатных стоках, как правило, не бывает. Тем не менее, имейте ввиду, что стоковые фото не эксклюзивны, их могут использовать и другие. Также здесь бывает сложнее выдерживать единый стиль. И ни в коем случае не выдавайте стоковые фото за своё портфолио.

3. Заказ фото . Это ваш вариант, если вы хотите уникальности и готовы платить за фотоконтент, или вам нужно показывать результат работы, но вы не можете сделать это самостоятельно. Фотограф может отснять ваше портфолио, создать серию предметных фотографий в едином стиле, сделать ваши портреты. Важно лишь грамотно составить ТЗ, и здесь вам поможет подготовленный контент-план с чёткими темами и доска вдохновения, чтобы фотограф точно понимал поставленную задачу.

4. Tекст на фоне . Это неплохой вариант для иллюстрации полезных постов. Вы можете выбрать несколько фонов - однотонных или с узором, подобрать шрифт, создать шаблон таких картинок и делать их по аналогии. Такой шаблон можно заказать дизайнеру.

5. Пользовательский контент. Это фотографии ваших клиентов, которые демонстрируют вашу работу, фотографии пользователей Инстаграм (в обоих случаях необходимо получить разрешение).

6. Комбинация нескольких вариантов. Можно использовать все эти источники, но главное - помнить об их сочетаемости.

Видео-контент

Какие существуют варианты использования видео и кому это подойдёт

• Видео процесса работы (подойдет хэндмэйд-мастерам, специалистам индустрии красоты, всем, кто работает руками).
• Бэкстейдж или изнанка процесса (то, что клиент обычно не видит: например, отрывки подготовительного этапа работы, перерывы между выступлениями).
• Новости проекта в жанре «говорящей головы» (если вы являетесь лицом собственного проекта).
• Короткий экспертный совет (особенно подходит для специалистов, чтобы показать компетентность и создать ощущение личного контакта).
• То, что вас вдохновляет (события, явления, что-то прекрасное, то, в чём берет отправную точку ваш продукт).
• То, на чём вы учитесь (мини-репортажи с тренингов или выставок, обзоры профильной литературы и так далее).

Для того чтобы составить контент-план для инстаграмма, нужно ответить на 3 вопроса:

1. какой контент публиковать
2. сколько постов в день размещать
3. в какое время публиковать фотографии и видео

Для примера я покажу вам, как составить контент-план для инстаграм отеля.

Допустим, что отель находится в Сочи, называется он «Сочинец», может разместить одновременно 1000 человек. Составляем мы план на апрель - месяц, в котором нужно усилить продажи, чтобы заполнить отель на лето.

Создание контента для инстаграмма: что фотографировать, что писать, какое видео записывать?

Итак, начинаем составлять контент-план для instagram с ответа на

1 вопрос: какой контент публиковать

Это пропорции примерные, так как в каждом случае необходимо тестирование.

1. Продающий контент

Главная цель нашего аккаунта на апрель - заполнять отель, то есть продавать, то и коммерческих постов в контент-плане инстаграм у нас будет около 25%.

К продающему контенту мы отнесем не только показ номеров (представление товара), но и акции, розыгрыши скидок, опросы, отзывы.

ВАЖНОЕ УТОЧНЕНИЕ: Не скрывайте цены. Указывайте стоимость прямо в посте, либо отвечайте, когда вас спрашивают в комментариях.

«Позвоните по этому телефону, вам все расскажут», «Ответила вам в личку» и так далее - не правильный вариант. Инстаграм не даром живет в мобильном телефоне - это соцсеть настоящего момента.

Подписчик стоит в пробке/едет в троллейбусе/гуляет с ребёнком на площадке, видит именно то, о чем когда-то думал и именно за ту цену, которую хотел. Возможно, узнав цену, он сразу же и купит/забронирует в тех же комментариях.

2. Личная жизнь

Инстаграм - самая дружелюбная сеть. Здесь не жалеют лайков.

К тому же среди пользователей много женщин, которые приобретают что-то, если им эмоционально откликается. Для этого просто необходимо показывать свою личную жизнь. И много.

Почему рукодельный, домашний бизнес здесь развивается легче всего? Потому что он не похож на витрину магазина с однотипными сумками или кедами. Здесь мелькают фото детей, собачек: «Собираем очередной заказ вместе с Масей», «Шью комплект для Вали и вижу, как в окне пролетает стая журавлей».

Сейчас популярен относительно новый вид контента - истории. Это снимок или видео, которое можно опубликовать на ходу, прямо сейчас, а через сутки оно удалится. Истории появляются вверху ленты и привлекают к себе внимание. Более того, многие инстаграмеры используют истории для максимальной активности, а вот посты публикую намного реже.

С домашним бизнесом всё понятно, скажете вы. А если у нас аккаунт магазина, кафе или отеля? Как включить личный контент в план для инстаграма?

В этом случае тоже можно что-нибудь придумать. Главное, показывать настоящий момент. Например, в контент-план instagram для нашего отеля можно включить следующие рубрики:

3. Обучающий контент.

Идеально подходит тем, кто чему-то обучает - английскому языку, копирайтингу, созданию бизнеса, шитью игрушек.

Как быть с нашим отелем? Можно писать о городе и о жизни в нем. Отдыхающие вряд ли весь отпуск проведут в 4-х стенах гостиницы.

Вопрос 2: Сколько постов в день публиковать

• Один пост в день должен быть обязательно.
• Оптимальное количество 2-3 раза.
• Максимум 4-5 постов в день.
• Истории можно снимать хоть по 10-20 штук в день. Это когда вы хотите осветить какое-то мероприятие или уж очень надо привлечь внимание к аккаунту.

Вопрос 3: В какое время публиковать фотографии и видео

Постить фотографии нужно в то время, когда аккаунт просматривает большинство ваших подписчиков. Отследить время посещений можно бесплатно в разделе «Статистика», если у вас установлен бизнес-аккаунт.

Если бизнес-аккаунта у вас нет, то вам в помощь платные программы статистики, такие как:

• iconosquare.com
• SpellFeed.com
• Popsters и другие.

Средняя активность Инстаграм по часам :

8-10 часов - люди могут просматривать посты ещё в постели или по пути на работу

12-14 часов - обеденный перерыв, можно выделить время на Инстаграм

22-24 часа - все дела сделаны, можно перед сном заглянуть

К примеру, мы составляем контент-план для инстаграм отеля на апрель. Загрузка ещё небольшая, но нам нужно продавать места на лето. Поэтому мы публикуем 3 поста в день, делаем упор на продажи и анонсы мероприятий на лето.

Итак, на все 3 вопроса мы ответили. Теперь можно всё свести в одну таблицу.

Пример контент- план для инстаграм отеля «Сочинец»

Кроме того пользователи будут видеть настоящую жизнь отеля, а не ленту однотипных рекламных объявлений.Теперь администрации отеля не нужно тратить 3-4 часа в неделю на то, чтобы придумывать повод для поста.

А чтобы вы включили в контент-план личного инстаграмма копирайтера? Поделитесь в комментариях.

Показать всё содержание

Наверняка Вы уже слышали о таком понятии, как контент-план, говорят о нем много и повсюду, но в том то и дело, что все заканчивается одними разговорами.

Делают его единицы и очень зря, давайте разберемся, что же это за инструмент и зачем его все-таки составлять.

Все говорят

Приведу несколько примеров: сегодня Вы наполнены ворохом идей, а через неделю не сможете ничего придумать.

Или случилась непредвиденная ситуация, и у Вас нет возможности выйти в интернет и загрузить пост. А как же праздники?

Забудете поздравить любимых подписчиков, и все, из сердца вон, отписка, здравствуй. Чтобы этого всего избежать, Вам на помощь придет контент план для соцсетей.

Контент-план – заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным на определенный срок.

Данный инструмент не спасёт Вас от всех бед и тем более не сделает Ваш аккаунт популярным только за счёт своего присутствия, но он сделает очень хорошие дела, за которое Вы скажите ему большое спасибо:

1. Не ломаете голову, что будете выкладывать завтра;
2. Анализируете, что лучше, а что хуже пошло;
3. Создаёте логически последовательную цепочку касаний;
4. Выкладываете разнообразный контент.

Но расслабляться не стоит даже с контент-планом, так как чтобы быть в топе, необходимо быстро реагировать на перемены в трендах и событиях здесь и сейчас, а значит не думайте, что сделав его однажды, Вы похороните эту идею навсегда.

Важно. Если Вы хотите раскрутить свою страницу в Инстаграм совершенно бесплатно, то перейдите по ссылке и воспользуйтесь сервисом Bosslike . А еще этот сервис поможет Вам заработать на Вашем Инстаграм.

СОСТАВЛЯЕМ КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ ИНСТАГРАМ

Сначала мы с Вами разберемся, как выглядит контент-план и как составить его, а уже потом рассмотрим его составляющие.

За основу взят общий шаблон контент-плана. Выглядит он самым простым образом – таблица в exel с полным описанием поста. Для того, чтобы Вам было проще понять, посмотрите пример формы.

Перед тем, как сделать таблицу для контента в инстаграм, Вам нужно ответить на основные вопросы: Кому? Как часто? Когда? Где? Что? Паниковать не нужно, далее я подробно раскрою каждый из них.

Представим, что Вы уже знаете все ответы, и у Вас сложилась определенная картинка в голове. Теперь можно приступить к составлению контент-плана для instagram.

Шаг 1 : нарисуйте таблицу в exel, укажите всю информацию, согласно примеру, смотрите, он выше, дублировать его не буду.

Шаг 2: укажите дни недели и время выхода постов, пример Вы можете увидеть на рисунке ниже.

Шаг 3 : напишите площадку и вид каждого поста. И для того, чтобы не ошибиться с , я обозначил их цветом, так получилось более наглядно.

Еще отдельно выделила сторис, а все потому, что форматы публикаций для сторис и ленты разные.

Шаг 4: наполните каждый пост: картинка/видео, текст, ссылка/геолокация.

Я не буду заполнять контент-план на неделю,покажу Вам только одну запись, а дальше все по аналогии.

Главное помните, что описывать пост Вы должны таким образом, чтобы при его публикации у Вас не возникли вопросы.

Просто скопировали все и выложили. То есть фото должно быть уже обработанным, а текст оформленным, с остальным и так понятно. Поздравляем, теперь у Вас есть готовый контент-план блога в Instagram!

Если Вам недостаточно информации и Вы хотите изучить тему контент-плана более подробно – посмотреть разные формы, ознакомиться с примерами, то прочитайте нашу статью.

А хотите еще больше упрощу Вам жизнь и скажу, что есть приложение для планирования контента в инста?

Они называются планировщиками, что вполне логично. И вместо того, чтобы публиковать посты вручную, Вы можете использовать эти программы.

Принцип у них такой-же, как в контент-плане, Вы просто заливаете всю информацию.

Они помогают здорово сэкономить время. А еще Вам не нужно будет заводить будильник на телефоне, чтобы не пропустить время публикации. Берите и пользуйтесь:

Настаивать на использовании определенной программы для постинга в инстаграм не буду, посмотрите интерфейсы и выберите какой планировщик Вам больше нравится.

Сервисы платные, но поверьте, за такое точно стоит заплатить. Функционал у программ для контента схожий:

1. отложенное размещение постов;
2. автоудаление публикаций;
3. статистика;
4. шаблоны;
5. анализ лучшего времени.

ПРАВИЛА СОСТАВЛЕНИЯ. ВАЖНО!

С основным понятием разобрались, теперь давайте рассмотрим все более подробно. Если лет 5 назад можно было просто выкинуть фотку в ленту и она собирала тысячи лайков и , то сейчас такое не прокатит.

Нужно включать голову и делать всё по-уму. Впрочем, именно для этого Вы тут и находитесь.

1. Кому?

У любого товара есть свой покупатель. Поэтому не буду умничать, а скажу простую истину – тематика любого контента должна быть нацелена на публику, заинтересованную в Вашей теме.

Например, у Вас аккаунт шоурума белых блузок для девушек, составим аватар клиента, у Вас он будет такой:

1. Общая информация: девушка Наталья, 30 лет, замужем. Работает в “Сбербанке” управляющей. Есть ребенок – 7 лет.
2. Доход: общая зп на семью 85 000 руб. Живут в Москве, квартира в собственности, есть машина и гараж.
3. Хобби: в свободное время занимается семьей и ходит в спорт. зал. Один раз в два месяца ездит с семьей в магазин за одеждой.

Исходя из данного, пускай даже мини-портрета, мы уже видим, что Наталья работает в банковской структуре по классической схеме – с утра до вечера.

То есть в инстаграм она может заходить либо вечером после работы и домашних дел – после 21.00, либо в обеденный перерыв.

Отталкиваясь от места работы делаем вывод, что Наталье как управляющей важен деловой стиль в одежде – 5 дней в неделю, поэтому для части контента будем использовать примеры деловых образов и сочетаний в одежде.

А дополнительным контентом, так как у Натальи есть ребенок, будем рассказывать о том, как правильно выводить различные пятна с белых блузок.

2. Как часто?

Хотя конечно же оно является тоже примерным, так как правду покажут только тесты. Но всё же давайте пробежимся по ориентирам.

Посты в ленту :

1. Развлекательные аккаунты: каждые 4 часа.
2. Бизнес аккаунты: максимально 2 в день, минимум 1 в день.
3. Блогеры: от 2 до 4 в день.

Посты в сторис :

1. Развлекательные аккаунты: от 1 до 10 в день.
2. Бизнес аккаунты: от 1 до 3 в день.
3. Блогеры: от 1 до 10 в день.

Чтобы не промахнуться с количеством, запомните основное правило – Ваши посты должны быть не частыми, чтобы их всегда ждали, но и при этом не редкими, чтобы про Вас не забывали.

Сколько это у Вас, думайте или пишите в комментариях, и мы обязательно поможем советом.

3. Когда?

В нашей большой стране с ее многочисленными часовыми поясами раскрученному бренду трудно выявить удобное время для публикации постов, ведь когда одни подписчики только проснулись, другие уже ложатся спать.

Поэтому при таком раскладе лучше выбирать то время, которое удобно для большинства Ваших активных клиентов.

И это не то время, которое все выкладывают в интернете, якобы, утром пик активности в 11 утра, а вечером в 19.00.

В Вашем случае это могут быть совсем другие цифры. И чтобы узнать это, не нужно ходить к шаману, просто посмотрите активность в Вашем же аккаунте (предварительно переключив на ).

На тот случай, если у Вас ещё нет собранной или Вы любитель получать готовые решения, показываю Вам координаты, на которые Вы можете направить свои усилия:

1. Если это молодежь, то их активность приходится на дневное и ночное время.
2. Если это работающие, то они наиболее активны за завтраком/обедом и в пути до/c работы.

Кстати, о том как определять время для публикации мы рассматривали в статье, она ниже.

Если коротко, то распишите весь день по часам/минутам Вашего идеального клиента и поймёте, когда он делает то самое запрещённое действие – залазит в инстаграм.

4. Где?

С появлением сторис, пользователи инстаграм разделились на 2 лагеря: любители ленты и любители сторис.

Именно поэтому, для увеличения подписчиков нужно использовать эти две площадки параллельно. У каждой из площадок несомненно есть свои плюсы.

Сторис :

1. Опросы;
2. Гифки;
3. Прямые эфиры;
4. Ответы смайлы;
5. Ответы в .

Лента :

1. Объемный текст;
2. Больше хэштегов;
3. Комментарии;
4. Карусель;
5. Фирменный стиль.

А еще не так давно в инстаграм появилась возможность делиться постом из ленты в сторис. Используйте эту функцию, когда Вам нужно будет охватить максимальное количество подписчиков.

Для того, чтобы разобраться во всех нюансах сторис, рекомендую Вам прочитать статью.

Виды постов ИЛИ ЧТО?

Чтобы контент-план работал тип-топ, важно понимать, какого типа посты выкладывать, как их чередовать и разбивать на рубрики.

При этом, повторю в сотый раз, не забывайте отталкиваться от Вашей тематики, ниши и целевой аудитории.

1. Продающие

Смысл любого аккаунта – это продажи, поэтому с такого вида постов и начнём. Первое, что скажу, ими не стоит злоупотреблять, дабы не раздражать постоянным давлением на покупку Вашего товара.

А вторым скажу, что даже при всей простоте есть маленькие, но важные нюансы:

1. Покажите цену. Клиенты не хотят тратить время на запрос цен и, тем более, на ожидание ответа;
2. Укажите контакты. А то всем всё понравится, но никто не поймёт, что нужно сделать для покупки;
3. Напишите ссылку. Если Вы продаёте через сайт, то не забудьте сказать, что ссылка в описание профиля;
4. Озвучьте условия доставки и оплаты. Для этого можно даже сделать отдельную страницу в меню.

Причём, не надо понимать под продающим постом банальную фотку со словами “Купи-купи”, можно пойти более интересными и оригинальными решениями.

И в качестве заботы о Вас, выкладываю такие варианты для моделирования:

1. Описание продукта;
2. Акции;
3. Отзывы;
4. Анонс новых товаров;
5. Аукционы;
6. Скидки;
7. Взаимодействия с партнерами.

А вообще: высший пилотаж это . Это когда Вы продаёте, не продавая.

Например, если Вы реализуете мебель, выкладывайте посты, сопровождая их советами по уходу за обивкой, мастер-классами по изготовлению мебели своими руками или ремонту сломанных изделий.

Продающие посты часто заказывают у блогеров для продвижения аккаунта. И если Вы хотите воспользоваться этим способом быстро и безопасно, а также найти блоггера с подходящей аудиторией, то рекомендую воспользоваться биржей.

2. Развлекательные

Подписчиков нужно развлекать, а то заскучают они в Вашем профиле и уйдут к конкурентам.

Ладно-ладно не смотрите на меня так, это доля шутки. Просто не стоит забывать, что в первую очередь инстаграм, как и все остальные соц.сети, создавался в качестве развлечения.

Развлекательные посты создают атмосферу отвлеченности и расслабления, они помогают аудитории стать более лояльной к Вам.

А еще большой плюс такого контента в том, что его лучше лайкают, сохраняют и комментируют, ну Вы же понимаете о чём я.

Чтобы Вы не думали, что под развлекательным контентом я имею в виду не только смешные картинки, то подготовила для Вас список тем, заимствуйте:

1. Новости бизнеса;
2. Советы – полезные (и не очень) ;
3. Юмор/мемы;
4. Истории из Вашего опыта;
5. Мотивация;
6. Поздравления;
7. Подборки (книги, музыка, ).

3. Информационные

Наверное Вы догадались зачем нужен такой контент? Правильно, он подогревает и позволяет расположить.

С его помощью можно развеять самые жуткие страхи подписчиков, которые относятся к Вашему бизнесу.

Иными словами, сделать так, чтобы из состояния “ ”, он перешёл в “Готов на всё”.

Звучит отлично, перейдем к примерам: Вы можете показать процесс производства и тем самым убедить пользователей в том, что материалы используете действительно качественные.

Еще можно подробно описать как происходит доставка товара и что делать в экстренных случаях, допустим если товар потеряется в пути.

Такими постами Вы создаете доверительные отношения с подписчиками, это очень важный момент.

А все потому, что чем больше доверие к Вам, тем выше шанс покупки. Но что же такое написать – спросите Вы, чтобы сработало? Ответ прост:

1. Инструкции;
2. Лайфхаки;
3. Опросы;
4. Мастер-классы;
5. Процессы производства;
6. Этапы сборки заказа;
7. Обзоры товаров/сервисов;
8. Мнение экспертов;
9. Личный опыт.

Идеальная пропорция в общем контент-плане: 30-40%

4. Вовлекающие

Главная задача вовлекающего контента – заставить подписчика совершить ключевое действие. Это может быть лайк, комментарий, сохранение или же репост.

А инстаграм, как Вы знаете, штука хитрая и если он видит, что подписчик плотно взаимодействует с профилем, то и показывать его будет чаще.

Но сейчас пользователи стали зажравшимися (простите за французский) и выманить у них, например, комментарий, становится достаточно сложно.

Для того, чтобы избежать такой проблемы нужно подготовить стоящий подарок (если это конкурс) или же задеть за живое – спровоцировать.

И как полагается, упрощаю Вам жизнь и даю темы для вовлекающих постов, пользуйтесь на здоровье:

1. Игры;
2. Конкурсы;
3. Полезные списки;
4. Дискуссии.

Идеальная пропорция в общем контент-плане: 10-20%

Оформление ПОСТОВ

Помните избитую фразу “Встречают по одёжке…?! Так вот в случае инстаграма всё именно так.

Если Ваш пост будет так себе, то и результат будет ничуть не лучше. А так как мы здесь учимся захватывать мир, то значит тема оформления постов не может обойти данный материал стороной.

Текст

Не стоит пренебрегать текстом, описание должно быть всегда, оно помогает вовлечь пользователя.

Есть большое заблуждение что главное картинка в инстаграме, а не текст. Но чем дальше, тем больше мы видим, что картинки у всех однотипные и все вылизанные до идеала, а значит мы отдаём приоритеты тем, кто ещё и хорошо пишет.

Важно. Ищите спеца, который будет писать посты в Инстаграм за Вас? Тогда жмите ссылку –> gocontent.ru. Шквал комментариев и сохранений Вам обеспечен.

Технические особенности инстаграм позволяют написать текст до 2 000 знаков с пробелами. Это примерно 1/3 страницы текста.

Но помните, при просмотре ленты новостей, под картинкой мы видим только 90 символов. Это значит, что первые строчки нужно написать таким образом, чтобы читатели захотели нажать кнопку “еще”.

Чтобы затрагивать чувства читающих, заставлять реагировать, смеяться, злиться, сочувствовать или придаваться воспоминаниям.

Можно даже провоцировать, но с этим нужно быть осторожнее. Например, посмотрите, как вкусно через текст донесена информация:

Или вот пример, когда текст не рассказывает, а вовлекает. Опять же вроде бы банальная информация, но разве с помощью одной картинки мы могли бы добиться такого результата?!

Оформление текста, как и картинка в инстаграм, должно быть красивым и привлекающим внимание.

Текст должен быть разделен на абзацы, сделать можно это с помощью точек, смайлов или можете использовать невидимые знаки (копируйте на здоровье) “ ⠀⠀⠀⠀”.

А также, так как в инстаграме нельзя менять размер шрифта, сделать его жирным или подчеркнутым, то для выделения нужных моментов используйте эмодзи или выделите нужное слово при помощи хэштега (тогда они будут подсвечиваться синим).

Но не переусердствуйте с выделением, а то из-за большого числа смайлов и хэштегов текст может стать нечитабельным.

Фото

Всем давно известно, что инстаграм – это визуальная сеть и большее количество пользователей заходят, чтобы просто полистать красивые картинки.

Именно поэтому, в профиле каждая фотография – лицо Вашего бизнеса. Чтобы не лить воды и не говорить прописные истины, просто посмотрите на общие требования, хотя Вы и сами их знаете:

1. Постите фото хорошего качества размером не менее 1080 х 1080;
2. Делайте больше кадров – будет из чего выбрать;
3. Используйте больше эмоций в фото, оно должно цеплять;
4. Придайте фотографии красок, яркие цвета лучше воспринимаются;
5. Создавайте собственный фильтры и Ваш аккаунт будет отличаться;
6. Обрабатывайте фото в одном стиле – создавайте целостную картину профиля;
7. Делайте фото деталей и полных образов – сможете разнообразить профиль;
8. Фотографируйте при хорошем освещении или дневном свете + протрите линзу (ага, очень помогает);
9. Добавляйте контрастный текст если он нужен и оригинальные шрифты на фото, чтобы отличаться.

Только скажу Вам откровенно, если у Вас фотографии отвратительного качества, то лучше воспользоваться стоковыми картинками, чем постить свои.

“А как же отличаться?”, – спросите меня Вы. На самом деле все намного проще, чем кажется.

Необычное решение, согласны? Даже со стоковыми картинками можно сделать собственный стиль и выигрывать на фоне конкурентов.

Но есть одно большое но: пожалуйста, не берите картинки с поиска яндекс и гугл, воспользуйтесь качественными стоковыми сайтами:

У всех сервисов есть теги, по которым разделяются изображения, и выбрав свой стиль, в дальнейшем просто ищите его по подходящему тегу, чтобы всё было в едином стиле.

Видео

Как ни странно, по данным статистики, видео контент пользуется большей популярностью, чем обычные фото.

Но многие пользователи либо этого не знают, либо у них есть другие причины отказа от этого замечательного инструмента.

И как я уже говорил, подписчики ленивые, поэтому им проще посмотреть видео, чем читать длиннющий текст.

К слову, оно также повышает вовлеченность, а все потому, что пользователи останавливаются подольше на Вашем аккаунте, чтобы его посмотреть.

Качественный видео контент хорошо заходит как в ленту, так и в сторис, отличия в требованиях.

Если для сторис видео можно снять на примере Life, сделать его более живым и настоящим, то к видео в ленте есть определенные требования:

1. Длительность видео от 3 до 60 секунд. Лучше укладываться в 15 секунд максимум, чтобы не потерять внимание публики.
2. Видео можно снять маленькими отрезками, а затем склеить в программах, добавляя эффекты, текст, звук.
3. Если видео загружается через компьютер, то размер должен быть не более 1080 p, иначе инстаграм сам сожмёт его и Вы потеряете в качестве.
4. Не забудьте об освещении и хорошей композиции, отдайте предпочтение квадратным роликам, т.к. они более подходят к формату инстаграма.

Лайфхак . Если у Вас аккаунт в одном стиле, а видео не вписывается в него, то добавьте к видео обложку, которая встанет поверх ролика и не испортит целостную картину профиля.

Фирменный стиль

Что такое фирменный стиль? Это та самая изюминка, которая цепляет подписчиков. Она заставляет возвращаться в Ваш профиль вновь и вновь, а конкуренты тем временем злостно кусают локти.

Чтобы не разглагольствовать, посмотрите примеры аккаунта с фирменным стилем и без него.

Чувствуете разницу? Аккаунт с фирменным стилем выглядит более ярко и интересно, он явно привлекает внимание.

На такой аккаунт можно подписаться даже просто потому что он красивый, (ну а дальше работа контента).

Как вы понимаете, фирменный стиль аккаунта подобен компании. Он также состоит из множества различных элементов, которые складываются в общую картину:

1. основная цветовая гамма;
2. однотипные фильтры;
3. определенные эмодзи;
4. собственные хэштеги;
5. одинаковый стиль написания.

Фирменный стиль должен относится ко всем составляющим контента. Если у вас его нет, то советую поискать красивые аккаунты и вдохновиться ими, заодно и посмотрите как делают конкуренты и чем можно отличиться от них.

Усилители

Поговорим об инструментах, с помощью которых пользователи смогут легко находить Ваши публикации.

Инструменты просты в использовании, но о них много кто забывает, не допускайте и Вы такой же ошибки.

Если Вы хотите усилить аккаунт еще больше, то рекомендую добавить в профиль мультикнопку.

Она позволит связываться с Вами напрямую через мессенджеры, а также размещать несколько ссылок, вместо одной. Для этого просто перейдите по ссылке -> taplink.ru (по промокоду “INSCALE7” 7 дней бесплатно).

Хэштеги

Геолокация

Тут говорить особо не о чем, разве что очередной раз напомнить Вам, что геолокация служит поиском и при написании поста про нее не стоит забывать.

Геолокация – это географическое месторасположения объекта.

При переходе на геолокацию пользователю открываются не только все публикации с данным гео, но еще и карта с указанием конкретного местоположения. Хороший инструмент для оффлайн бизнеса.

Особых правил по геолокации нет, но я все же дам Вам несколько рекомендаций, как использовать гео для разных случаев:

1. Если используете гео для привлечения подписчиков, то указывайте самые популярные места;
2. Если отмечаете в геолокации понравившееся Вам место, то делитесь полезной информацией;
3. Если формируете узнаваемость, то отмечайте расположения Вашего офиса или магазина.

Анализ контента

После того, как Вы определились со стратегией контента, придумали интересные посты и составили контент-план, необходимо провести анализ проделанной работы.

Нам же нужно знать, эффективный ли у нас контент-план или стоит в нем что-то поменять.

Анализы не сложные и делать их обязательно. Они помогут вам отследить реакцию подписчиков на определенные посты, покажут какой пост зашел, а какой нет, какая рубрика больше понравилось и чему стоит уделить внимание.

Краткосрочный анализ (делается каждую неделю):

1. Выберите пост – лидер и пост – неудачник.
2. Определите общие черты в популярных публикациях.
3. Используйте эту идею в контент-плане будущих постов.
4. Определите причину провальных постов и исключите ее.
5. Разбирайте по косточкам активность подписчиков – лайки, комментарии, подписки..

Долгосрочный анализ (делается каждый месяц):

1. Выберите самый популярный пост и создайте его подобие.
2. Проанализируйте статьи, определите самый популярный стиль описания и используйте его.
3. Удалите самый неудачный пост и больше не делайте подобных.
4. Сравните предыдущие контент-планы и выявите их сильные и слабые стороны.
5. Посмотрите конкурентов, определите их плюсы и минусы, заимствуйте (только не забудьте добавить свой фирменный стиль).

Коротко о главном

Чтобы сэкономить массу времени и нервов, и при этом сделать свой профиль интересным, возьмите в привычку создавать контент-план для инстаграм.

Так Ваш профиль всегда будет заполнен качественным контентом. А чтобы Вам было еще более легко, пользуйтесь приложениями для планирования контента.

Это позволит Вам без суеты и стресса заниматься более глобальными делами и тщательнее продумывать идеи в перспективе.

А еще он даст понимание какие посты/рубрики подписчикам нравятся больше, на что делать акцент, а что вообще убрать.

Важно. Если Вы занялись продвижением аккаунта, то рекомендую подключать , через специальный сервис Zengram (по промокоду “INSCALEPROMO” Вы получите скидку 20% на всё).

Если вы создаёте или продаёте что-то, что можно красиво сфотографировать, то, скорее всего, вы уже есть в Instagram. Если же ещё нет, то вам стоит там зарегистрироваться. Потому что Instagram продаёт! Правда, тут стоит учитывать, что Instagram - это всё же соцсеть, а не интернет-магазин. И люди приходят сюда за общением, а не за покупками. Поэтому, чтобы заглянувшие прохожие остались в вашем аккаунте надолго, полюбили его и в один прекрасный день стали покупателями, им с вами должно быть интересно. Что публиковать и как сделать свой бизнес-аккаунт интересным? Об этом и пойдёт речь.

1. Продающий контент

Если вы хотите продавать через Instagram, то в вашем аккаунте должен быть промо-контент - фотографии товара с описанием характеристик, преимуществ, стоимостью и другими коммерческими атрибутами.

Фотографии на белом фоне, которые отлично смотрятся на витрине интернет-магазина, для инстаграма не очень подходят.

Фотографии для Instagram - это концептуальные, яркие, интересные, красивые снимки, на которых товар предстаёт в самом выгодном свете. Если в вашем случае цвет имеет значение (например, вы продаёте одежду или украшения), то лучше обойтись без фото-фильтров, чтобы не исказить представление о товаре.

Продающим контентом не стоит злоупотреблять и время от времени его нужно разбавлять чем-то другим: интересным, смешным или полезным.

2. Сторителлинг

В соцсети люди приходят за общением, поэтому не ленитесь общаться. ! Это могут быть истории о том, как вы придумали открыть свой магазин, почему выбрали именно эту нишу. Может быть история лично о вас или история о том, как магазин изменил вашу жизнь. А ещё лучше - история о том, как ваш товар изменит (или уже меняет) жизни ваших покупателей.

3. Отзывы

Очень важны. Благодаря им ваши потенциальные покупатели начинают вам доверять, что в последствии отразится на решении о покупке. Кроме того, в Instagram отзывы собирать проще, чем на сайте или в других соцсетях. Так почему бы этим не воспользоваться?

Собирайте отзывы везде, где вам их пишут (на сайте, в почте, в WhatsApp, в смсках, в инстаграме) и публикуйте их в своём аккаунте. Это делается с помощью скриншотов или репостов.

4. Новости

Каждый день мы десятки раз обновляем ленту Instagram. А сколько раз заходим в раздел «Новости» на сайте любимого бренда? Если вообще заходим туда… Через Instagram гораздо проще и быстрее донести до своей аудитории новости вашей компании.

Рассказывайте об акциях, скидках, новинках, изменениях в условиях доставки, переезде, смене телефона и обо всём, что с происходит в компании. Если новостей вдруг совсем нет, их всегда можно придумать. Новый цветок на офисном подоконнике - тоже вполне себе инфо-повод. Особенно в Instagram.

5. Бэкстейдж

Людям всегда хочется заглянуть за кулисы. В общем-то, это одна из причин популярности соцсетей - можно легко подсмотреть, что ест на завтрак любимый фитнес-тренер и в каком клубе тусуется обожаемая певица после концерта. Зарегестрировав бизнес-аккаунт, вы тоже стали «немножко звездой», а значит можете иногда, для разнообразия, показывать подписчикам вашу «кухню».

Если вы сами производите свою продукцию, покажите процесс производства, будь то эскизы или станки. Завал чашек на столе программиста, помогающий ему ловить вдохновение из космоса и работать над юзабилити вашего сайта, тоже отлично подойдёт! Знакомьте подписчиков с сотрудниками, рассказывайте, кто формирует их заказы и упаковывает посылки.

6. Обучение

У пользователей всегда возникает масса вопросов: как ухаживать, как стирать, кому подойдёт, как это работает, зачем это вообще? Обучайте своих подписчиков, как пользоваться вашим продуктом. Может быть, они пока ещё не поняли, что он им срочно нужен - так объясните им это!

Кроме того, можно спрашивать и самих подписчиков. Иногда можно получить неожиданные и полезные идеи.

7. Доставка и контакты

Даже если у вас в профиле указан телефон, почта и сайт, даже если у вас на сайте есть целый раздел про доставку, даже если вы пишете о том, что доставляете по всему миру под каждой фотографией в Instagram - вас всё равно постоянно будут об этом всём спрашивать. Так почему бы не предвосхитить эти вопросы?

Создайте красивую картинку с какой-нибудь информативной надписью, вроде «Всё о доставке», и периодически публикуйте её (или разные картинки с одной надписью в одном стиле) и рассказывайте под ней о том, как, куда, как быстро вы доставляете и сколько это стоит. Там же или отдельным постом рассказывайте о том, как с вами связаться.

8. Мотивашки и юмор

Старайтесь выбирать такие картинки, которые будут близки вашей теме. То есть просто милых котиков стоит постить только если вы зоомагазин или питомник.

9. Опросы

В Instagram нет возможности прикрепить к посту или Вконтакте. Ну и ладно! Никто не мешает вам создать опрос самостоятельно.

Например, если вы продаёте галстуки, сфотографируйте рубашку с двумя галстуками, выложите в Instagram и в подписи спросите, какой галстук лучше: правый или левый?

Подобные посты позволяют подписчикам высказать своё мнение и обычно набирают много комментариев, показывая хорошую активность. Люди всегда рады высказать свое мнение, особенно, если о нем спросили.

10. Розыгрыши

’и, это относительно дешевый способ заявить о себе в Instagram. Цена вопроса зависит от приза, который вы готовы предложить.

Подобный контент не только разбавляет ваши посты, но и имеет хорошие шансы стать вирусным и привлечь в ваш аккаунт новых подписчиков.

БОНУС!

Мы проанализировали все доступные на сегодняшний день решения для постинга в Instagram и выбрали для себя OnlyPult — лучший инструмент для автоматизации маркетинга в Instagram:

Планирование и автопостинг в Instagram (отложенный постинг)

Мульти-аккаунтинг (ведение нескольких аккаунтов одновременно)

Аналитика

• Можно протестировать в течение недели бесплатно

В заключение

Бонус: в плане отметьте сразу все профессиональные, важные и просто близкие вам по духу праздники и вы сразу будете знать, когда стоит запустить ту или иную акцию. Впрочем, даже и без всяких акций, праздник - шикарный инфо-подвод и возможность лишний раз сказать своим подписчикам что-нибудь приятное.

Грамотный контент-план для Инстаграм нужен, чтобы каждый день не думать над тем, какой пост сегодня опубликовать. Расписание публикаций на неделю или месяц поможет заранее определить стратегию продвижения и подобрать необходимый тип контента.

Многие, не зная, как составить контент-план, создают таблицу, в которой расписывают дату и время публикаций. Отчасти это верно, но желательно дополнять такую планировку заголовками будущих постов, чтобы перед публикацией понимать, о чем вы хотели сказать именно в этот день. А еще лучше заранее написать сами посты и загрузить их в сервис отложенного постинга .

В статье мы расскажем, как сделать контент план для Инстаграм - от определения ЦА до создания структуры контента. В конце статьи вы сможете скачать шаблон контент-плана , который останется только заполнить.

Определяем тип аккаунта

В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей типа Ольги Бузовой относятся к формату личного блога. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.

Главные особенности контента для личного блога — свой стиль, свое видение на каждую ситуацию и 2-3 темы, проскальзывающие во всех публикациях. Нельзя писать просто обо всем подряд, превращая Инстаграм в некое подобие личного дневника: такие публикации будут неинтересны большинству читателей. Лучше заранее определить несколько тем, по которым у вас есть, что сказать, и активно развивать их. Также можно затрагивать обсуждаемые темы: например, про батл Оксимирона и Гнойного написали даже федеральные СМИ, и это — хороший повод также высказать свое мнение и получить приток подписчиков.

Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.

Его главная цель — продать. Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты. Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.

Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.

Проработанный контент-план поможет не только грамотно продавать, но и в дальнейшем анализировать посты, отбирать самые удачные и неудачные из них, чтобы совершенствовать контент для подписчиков.

Определяем структуру контента

Продающие посты . Они уместны только для коммерческих аккаунтов или личных блогов, у которых заказали рекламу. Оптимальный процент продающих постов для коммерческих аккаунтов — 20-40%, в зависимости от тематики, целевой аудитории, конкурентности ниши. В продающем посте вы продаете товар или услугу, преподносите ее положительные стороны. Делать это можно по-разному:

• рассказать короткую интересную историю, вызывающую яркие ассоциации;
• опубликовать списком главные преимущества товара/услуги/компании;
• отработать возражения потенциальных клиентов;
• ограничить время покупки или дать скидку на 1-2 дня, при этом показав достоинства товара.

Последний прием не стоит использовать слишком часто, иначе у читателей возникнет двоякое ощущение: они могут подумать, что вы продаете некачественный товар, если все время проводите акции и торопите их с покупкой.

Примеры продающего контента

1 of 8

Развлекательные посты . Их публикуют и в коммерческих аккаунтах, и в личном блоге. Процент развлекательных постов в общем контент-плане колеблется в районе 30%. Обычно это — милая картинка, короткое видео или гифка, 2-4 предложения. Главная особенность такого контента — то, что он не заставляет подписчиков думать, активно перерабатывать поданную информацию. К разрядам таких постов можно отнести публикации типа “доброе утро”, “пейзажи родного города”, “наша мастерская изнутри”.

Информационные посты . Они также уместны для обоих типов аккаунтов. Правда, в коммерческих аккаунтах их процент редко превышает 50%, а вот в личном блоге достигает 100%. В таких постах рассказывают о товарах и услугах без эмоций и субъективного мнения или с ним, выражают свою точку зрения, описывают какое-либо известное событие и дают другую информацию. Главная особенность таких публикаций — яркое действие или насыщенный текст: неважно, будет он под картинкой или в формате видео.

Вовлекающий контент . Необходим, чтобы публикации аккаунта не теряли охват и выходили в рекомендации. Суть такого контент — получить обратную связь в виде лайков, комментариев и сохранений. Для этого можно использовать игровые механики, устраивать голосования и прочее. Хорошие примеры вовлечения в постах ниже.

Примеры вовлекающего контента

1 of 8

3. Составляем структуру контента в соответствии с целью

Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.

4. Пишем контент-план на месяц

Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки. Распишите каждое число: примерное время публикации и тип постов — продающие, информационные и развлекательные. Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.

Где лучше составлять контент-план ? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.

Идеи для постов

Развлекательные. Если у вас пока нет своих идей, воспользуйтесь стандартными приемами:

1. Возьмите узкую тему, соответствующую концепции аккаунта, и сделайте подборку незаезженных цитат.
2. Покажите рабочий процесс изнутри: например, сфотографируйте этап изготовления цветов в коробках.
3. Поделитесь каким-либо смешным случаем, связанным с вами или вашей компанией.
4. Обсудите какой-либо тренд: возьмите известное событие и расскажите о своем мнении, но без лишнего негатива.
5. Поделитесь интересной статистикой, соответствующей тематике аккаунта.

Информационные . В качестве пищи для размышлений читателю можно дать:

1. Новость о компании, которая повлияет на клиентов — к примеру, об изменении цен на товары. .
2. Какую-то рубрику, в которой вы будете описывать одну тему — например, интересные факты о компании.
3. Описание бизнес-процессов компании изнутри.
4. Рассказ об интересном случае, месте, важном событии — например, об участии в конференции.
5. Информацию о себе или компании, к примеру — интересный факт об объемах производства.

Продающие . В качестве продающих постов можно использовать следующие идеи: